Reviravolta na Vida de Dona Jade: Como a Contratação de Mulheres 60+ Está Resgatando Sonhos e Quebrando Paradigmas no Mercado de Trabalho

Uma História Esquecida, Um Novo Começo

Imagine uma mulher que, aos 70 anos, encontrou seu lugar ao sol depois de décadas de invisibilidade no mercado de trabalho. Essa é a história de Jadna Estácio Costa, conhecida como Dona Jade, uma das funcionárias da Casa de Bolos em Florianópolis, Santa Catarina. Mas essa não é apenas uma história individual — é um exemplo poderoso de como iniciativas inclusivas podem transformar vidas e desafiar preconceitos arraigados.

Jadna já enfrentou o etarismo, um tipo de discriminação baseada na idade, que marginaliza pessoas mais velhas. Para ela, o convite para trabalhar foi mais do que uma oportunidade de emprego; foi uma segunda chance de vida.

O Que É Etarismo e Por Que Ele Persiste?

Uma Definição Profunda

Etarismo é qualquer forma de preconceito ou discriminação associada à idade, especialmente contra idosos. No contexto profissional, ele se manifesta quando empresas consideram pessoas acima de determinada faixa etária como “obsoletas” ou incapazes de acompanhar mudanças tecnológicas e culturais.

Segundo sociólogos, esse preconceito está enraizado em nossa sociedade, onde juventude e produtividade são sinônimos. A pergunta é: por que continuamos a negligenciar a sabedoria e a experiência acumulada por décadas?

Os Números Não Mentem

Pesquisas apontam que menos de 15% das vagas de emprego no Brasil são preenchidas por pessoas com mais de 60 anos. Apesar disso, estudos mostram que colaboradores mais velhos tendem a ser mais leais, resilientes e comprometidos com suas funções.

A Fórmula do Sucesso: Por Que a Casa de Bolos Apostou em Funcionárias 60+?

Um Movimento Contra o Preconceito

A decisão da Casa de Bolos em priorizar a contratação de mulheres acima dos 60 anos não foi aleatória. A empresa percebeu que essas profissionais trazem qualidades únicas, como paciência, dedicação e habilidades interpessoais refinadas ao longo dos anos.

“Não contratamos apenas funcionárias; estamos construindo uma equipe que reflete os valores da comunidade”, explica a gerente regional da rede.

Impacto Social e Econômico

Além de oferecer dignidade às funcionárias, a iniciativa também gera impactos positivos para a economia local. Ao reintegrar mulheres idosas ao mercado formal, as empresas ajudam a reduzir índices de pobreza entre os mais velhos e promovem maior inclusão social.

Dona Jade: Um Caso Exemplar

Da Rua ao Trabalho

Antes de ser contratada pela Casa de Bolos, Jadna vivia praticamente nas ruas de Florianópolis. Após sofrer abuso sexual durante um assalto em sua casa em Laguna, ela decidiu deixar tudo para trás e buscar segurança na capital catarinense.

Por meses, ela passava diariamente em frente à loja, pedindo sobras de comida. Até que um dia, algo inesperado aconteceu: uma atendente chamada Jacque a convidou para trabalhar.

“Eu nem acreditei quando me ofereceram o emprego. Pensei: será que ainda sou capaz?”, relembra Jadna.

Hoje, aos 70 anos, ela é peça-chave na produção dos bolos artesanais que fazem sucesso na região.

Por Dentro do Processo de Contratação

Critérios Além da Idade

A Casa de Bolos adotou um processo seletivo focado em habilidades comportamentais e experiências de vida. Para eles, características como empatia, responsabilidade e disposição para aprender importam mais do que diplomas ou currículos extensos.

Capacitação Continuada

Mesmo após a contratação, as funcionárias recebem treinamentos regulares sobre higiene, manipulação de alimentos e atendimento ao cliente. Esse investimento garante que todas estejam preparadas para desempenhar suas funções com excelência.

Benefícios para Todos: Empresa, Colaboradoras e Clientes

Mudança Cultural na Empresa

A inclusão de mulheres mais velhas trouxe benefícios tangíveis para a operação da Casa de Bolos. Segundo relatos internos, o ambiente de trabalho se tornou mais acolhedor e colaborativo.

Clientes Encantados

Os clientes também notaram a diferença. A presença de funcionárias experientes cria uma atmosfera calorosa e familiar, reforçando a identidade da marca.

“É impossível não se sentir bem aqui. As senhoras têm uma energia incrível”, diz uma cliente frequente.

Desafios Enfrentados na Jornada

Quebrar Resistências

Apesar dos resultados positivos, a iniciativa não foi isenta de desafios. Alguns gestores inicialmente hesitaram em contratar pessoas mais velhas, temendo baixa adaptabilidade ou problemas de saúde.

Superando Barreiras

Para superar essas barreiras, a empresa implementou políticas de suporte, como horários flexíveis e acompanhamento médico preventivo. Essas medidas garantiram que as colaboradoras pudessem desempenhar suas funções sem comprometer sua qualidade de vida.

Inspiração para Outras Empresas

Um Chamado para Repensar Práticas

A experiência da Casa de Bolos serve como inspiração para outras organizações. Em vez de perpetuar estereótipos sobre a idade, por que não aproveitar o potencial de quem já viveu tanto?

Casos Similares pelo Mundo

No exterior, empresas como a BMW e a IBM já adotaram políticas semelhantes, demonstrando que diversidade etária é um diferencial competitivo.

A Importância de Combater o Etarismo

Um Reflexo Social

O etarismo não afeta apenas indivíduos; ele reflete questões estruturais que precisam ser discutidas. A exclusão de idosos do mercado de trabalho contribui para problemas como solidão, depressão e aumento da dependência pública.

Rumo a uma Sociedade Inclusiva

Promover igualdade de oportunidades para todas as idades é fundamental para construir uma sociedade mais justa e sustentável.

Conclusão: O Legado de Dona Jade

A trajetória de Jadna é um lembrete poderoso de que nunca é tarde para recomeçar. Quando empresas optam por olhar além dos números e valorizar histórias humanas, elas não apenas transformam vidas individuais, mas também constroem comunidades mais fortes e coesas.

Que outras histórias como a dela possam surgir, provando que idade nunca deve ser um limite para sonhar alto.

Perguntas Frequentes (FAQs)

1. O que significa etarismo?
Etarismo é qualquer forma de preconceito ou discriminação baseada na idade, geralmente direcionada a pessoas mais velhas. Manifesta-se em áreas como o mercado de trabalho, onde há preferência por candidatos mais jovens.

2. Por que a Casa de Bolos decidiu contratar mulheres acima dos 60 anos?
A empresa buscou diversificar sua equipe e valorizar atributos como experiência, paciência e comprometimento, frequentemente encontrados em profissionais mais velhos.

3. Quais benefícios as funcionárias idosas trazem para a empresa?
Elas criam um ambiente de trabalho mais acolhedor, melhoram o relacionamento com os clientes e promovem uma cultura organizacional inclusiva.

4. Como combater o etarismo no mercado de trabalho?
É necessário repensar práticas tradicionais de recrutamento, valorizando habilidades comportamentais e experiências de vida, além de oferecer capacitações contínuas.

5. Existem exemplos internacionais de inclusão etária?
Sim, empresas como BMW e IBM têm programas voltados para a contratação de pessoas mais velhas, reconhecendo seus talentos e contribuições únicas.

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