Megafestival The Town – Uma Plataforma de Sustentabilidade e Inovação

O megafestival The Town é mais que um evento de música. Ele se transformou em um palco para empresas apresentarem suas iniciativas de sustentabilidade e inovação, com foco na geração Z.

Parcerias Estratégicas

O festival, que acontece no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, conta com 30 marcas parceiras, incluindo gigantes como Itaú, Riachuelo e Vivo. Estas empresas têm a oportunidade de promover suas ações ESG (práticas ambientais, sociais e de governança) e de inovação para um público jovem e engajado.

Experiências Interativas

No espaço do Itaú, paredes de LED de ultradefinição trazem conteúdos 3D gerados por inteligência artificial. A Riachuelo, por exemplo, montará uma loja temporária da FANLAB, sua linha geek, além de criar cenários instagramáveis.

A Vivo, por sua vez, buscará retratar a cultura urbana de São Paulo e a agenda de diversidade, com uma programação de batalha de rimas. A empresa acredita que o festival pode fortalecer sua conexão com o público jovem, assim como já ocorreu em outras ocasiões.

> ‘Quando patrocinamos um festival, esperamos em primeiro lugar fortalecer nossa relação com o público que estará lá, reforçando o posicionamento de uma marca inovadora, tecnológica e próxima.’ – Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.

Ações de Sustentabilidade

A Gerdau, multinacional brasileira, fornecerá 400 toneladas de aço reciclável para as estruturas do festival. Além disso, levará uma ‘máquina de reciclagem’ ao autódromo, aproximando o público do conceito de economia circular.

A Coca Cola incentivará as pessoas a usarem o mesmo copo plástico durante todo o evento. Já o Instituto Heineken reverterá parte dos recursos obtidos com suas vendas no The Town para cursos de formação de jovens com foco em inteligência artificial.

Engajamento ESG e Reciclagem

A Coca-Cola Brasil montará um estúdio em seu espaço com música de artistas nacionais, buscando debater como trazer novas ações de ESG em eventos como The Town. A empresa, em parceria com a Braskem, incentivará o uso de copos reutilizáveis. Aqueles que fizerem uso consciente do copo serão recompensados com brindes.

A Porto Seguro, por sua vez, aliará ações para atrair o público jovem e reforçar a agenda de responsabilidade. A empresa montará um lounge com karaokê e uma montanha-russa com dois loopings, seguindo as recomendações de sustentabilidade do festival.

Ações para a Juventude

A Heineken, através de seu instituto, destinará os recursos da venda de cerveja 0.0 (sem álcool) durante o festival para promover um curso com foco em inteligência artificial. A Central Única das Favelas (CUFA) participará do projeto, desenvolvendo um curso que capacitará jovens em produção audiovisual.

O Futuro dos Megaeventos

Os megaeventos, como The Town, são plataformas ideais para as empresas mostrarem suas iniciativas de sustentabilidade e inovação, além de se conectarem com o público jovem. A combinação de entretenimento, experiências interativas e compromisso com a sustentabilidade parece ser a chave para o sucesso.

> ‘A busca para atingir as novas gerações é cada vez mais importante, e isso requer um trabalho redobrado para quem tem história, mas pode perder espaço. Megaeventos como The Town ajudam a construir este propósito, colaborando para a perpetuidade da marca.’ – Marcelo Flores, professor do curso de Gestão de Mega Eventos da ESPM.

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